ゴールドコーストは「きらめくストリップ」として終わったので、次は何になるのでしょうか？

「グリッター・ストリップ」は、ゴールドコーストが剥奪しようとしているレッテルです。

クイーンズランド州の都市は、半世紀以上にわたり観光大国となり、のんびりしたビーチライフスタイルで評判を得ています。

かつて海岸沿いにはネオンが輝くモーテルが立ち並び、ビキニを着たメイドたちが観光客と写真を撮っていた。

しかし、それは昔のゴールドコーストでした。

市議会のマーケティング部長、トッド・バビアク氏は、「一世代前にゴールドコーストが自分たちについて語られていたのは、非常に安かっただけでなく、とても楽しかった」と語った。

「今やそれはより困難な命題だ。」

バビアク氏は、市の評判を再発明するために活動する市議会所有の組織、ブランド・ゴールド・コーストを運営している。

彼は世界の反対側でインスピレーションを見つけました。

テキサス州オースティンは、「奇妙な」評判に支えられてテクノロジー経済の原動力となる変革を遂げた。

しかし、オースティンと同様、ゴールドコーストもその過程でその一部を失う可能性があると懸念する人もいる。

「オースティンを奇妙にしておいてください」

オースティンでは毎年、「くまのプーさん」に登場するロバ、イーヨーの公開誕生日パーティーが開催されます。

ガラクタから建てられた重さ60トンの大聖堂からわずか7キロメートル離れた場所で開催される。

保守的なカントリー ミュージックのレジェンドだが、マリファナと LGBTQIA+ の権利を声高に支持するウィリー ネルソンは、この街を故郷と呼びました。

オースティンは、世界的に有名なアイデアの祭典である SXSW の本拠地でもあり、かつては常連客に居眠りを促すコンサートが開催されていました。

サウスウェスタン大学のジョシュア・ロング教授は、「政治的見解、性的指向、経歴などが何であれ、テキサス州の他の地域があなたを拒絶したとしても、オースティンはあなたを歓迎するだろう」と語った。

「それが彼の周りの神話と伝説です。」

ロング博士の著書「ストレンジ・タウン」では、急速な経済変化の中でも風変わりな性格を維持しようとするオースティンの取り組みについて探求している。

それは、企業の成長によってオースティンが他のアメリカの都市のカーボンコピーになってしまうのではないかという懸念を表明した、26年前のコミュニティラジオ局でのコメント「オースティンを奇妙にしておけよ」を中心にしている。

「オースティンを奇妙にしておこう」はバンパーステッカーや店頭に広がり、地元住民に自分たちの違いを受け入れるよう促す非公式の市スローガンとなった。

」[Austin] 地理的、物理的にだけでなく、比喩的にテキサスの他の地域にとってもオアシスのように感じます」とロング博士は語った。

テクノロジーが奇妙なものと出会うとき

オースティン市議会、大学、企業は数十年にわたり、1990年代のドットコムブームで成長したテクノロジー分野からの投資を呼び込むための協調した政策を策定してきた。

テクノロジー専門家は、より物価の高い都市にある自宅を売却してオースティンに移住しても、まだ投資する資金があるかもしれない。

「突然、彼らはベンチャーキャピタリスト、つまりエンジェル投資家になり、独自の創造的な追求を始めるのです」とロング博士は言う。

「シリコンバレーの代わりに、私たちはシリコンヒルズになりました。」

ハイテク企業デルはオースティンで設立され、アップル、グーグル、テスラなど他の大手企業も現在、オースティンに主要なオフィスを構えています。

世界で最も人気のあるポッドキャスターであるジョー ローガンも、2020 年にオースティンに引っ越しました。

バビアク氏は、オースティンの「風変わりな」オーガニックな評判が、米国の他の地域から多くのクリエイティブな起業家を惹きつけていると語った。

「何か奇妙なものを世界に送り出したければ、オースティンでやるべきだ」と彼は言った。

「オースティンは起業家精神を中心に経済を完全に変革することができました…オースティンにはすでにこのストーリー、発見される必要のあるDNAがあったのです。」

ゴールドコーストは何を学べるでしょうか?

オースティンには「奇妙さ」があるのに対し、ゴールドコーストには「健康さ」があります。

バビアク氏はゴールドコーストの「核心的なストーリー」について地元住民にインタビューするのに200時間を費やした。

「この場所はどうなっているのですか？ここは私に何をしたのですか？私がここに何をしたのですか？」彼は言い​​ました。

バビアク氏は、のんびりとしたライフスタイルに対する認識が、「ビーチやテーマパークを超えた」地元住民の間で「緊張」になっていると語った。

「実際、それが彼らの生き方なのです」と彼は言う。

「彼らは早起きして散歩したり、サーフィンしたり、ランニングしたりしますが、その後は一日中一生懸命働きます」 [and] 生産性が向上します。

「自由のための自由時間ではありません。自分のために何かをするための自由時間です。その前向きな変革は、職業生活に影響を与えます。」

認識は経済的な影響を与える

バビアク氏は、のんびりとしたビーチという決まり文句が、本格的なビジネス、研究、投資に対するゴールドコーストの魅力を制限していると語った。

ベトナム、中国、米国などの有利な海外市場は、ゴールドコーストに関しては「ビーチ周辺の漠然とした考え」しか持っていなかった。

バビアク氏は、映画産業を活用することでゴールドコーストは「より若く、より洗練され、ダイナミックで複雑な経済」になる可能性があると述べた。

「本当に素晴らしい人たちが映画を作っているのだから、ゴールドコーストでは何か素晴らしいことが起こるに違いない」と彼は語った。

「創造的な企業がその中心にありますが、その力をうまく利用して、それをゴールドコーストの他の側面に浸透させ始めることができるでしょうか?」

クリス・エイモスは英国に 20 年住んでおり、イアン・マッケランやスティーヴン・フライと共演した Netflix の『ピーター・タッチェルを憎む』などのドキュメンタリーを制作しています。

しかし、彼は「ひらめき」をきっかけに、自分の映画スタジオを建てるためにゴールドコーストに移住した。

「ゴールドコーストでは、『私が世界で一番幸せなのはどこだろう？』ということがすべてだった」とアモス氏は語った。

「私はこの道を行かなければなりません。」

この市の映画産業の総価値は 4 億 2,000 万ドルで、これまでに『マイティ・ソー』、『アクアマン』、『エルヴィス』などの国際的な大ヒット作を生み出してきました。

「海外のプロダクションがゴールドコーストに来ているのは、経済的に有利だからだ。私たちにはツールはあるが、実際のビジョンは持っていない」とアモス氏は語った。

同氏によると、国際的な作品は短期的な雇用をもたらしたが、商品化やストリーミングの権利を通じて継続的な収益をもたらす知的財産は海外に消えてしまったという。

「私たちは他人のビジョンを実現しているのですが、それはまったくクレイジーです。

「英国ではジェームズ・ボンドやハリー・ポッターがあり、家族が子供を産み、車で通勤し、移動を続ける必要がないように映画が公開され続けています。」

エイモス氏は、オーストラリア映画の多くは民間資金を呼び込むために政府の奨励金を必要としているが、ゴールドコーストには海外の観客向けに国内映画を製作する能力と技術があると語った。

「人材の流出が少し止まり始めているので、人々はここに長く滞在するようになっています」と彼は説明した。

ビジョンは受け入れられるが、手頃な価格がネック

市議会は今月、ブランド・ゴールドコーストのビジョンを支持することを全会一致で可決した。

しかし、課題もあります。

2000 年に「オースティンを奇妙にせよ」という言葉が初めて唱えられたとき、この都市の人口は現在のゴールドコーストとほぼ同じでした。

ロング博士は、ジェントリフィケーションにより多くの既存住民、特にアフリカ系アメリカ人やラテン系住民の居住者が都市の周縁部に追いやられていると語った。

「成長の恩恵を受けておらず、成長に取って代わられている既存の人口を保護する措置を講じなければ、都市は分断されてしまうだろう」と同氏は述べた。

「オースティンは常に奇妙だ」とロング博士は言うが、その性質は変わった。

オースティンには現在約 100 万人が住んでおり、その人口は 20 年以内にゴールドコーストに達すると予想されています。

しかし、ゴールドコーストの住宅価格の中央値はすでに2020年以来80％以上上昇し、120万ドルとなっている。

バビアク氏は、「もし誰かがこれを解決するとしたら、それはゴールドコースターだろう。

「オープンな街で人生を変えるために人々がここに来ると、かなり強力なものが得られます。」