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Marketing Diveと共有された詳細によると、Beatsは火曜日、新しく発表されたBeats 360製品をサポートするために、有名人のケンダル・ジェンナーとのキャンペーンを開始した。 Beats 360 は、カスタマイズ可能なイヤークッションを備えたフィットネス向けのオーバーイヤーヘッドフォンです。
「Are Friends Electric?」に設定されたヒーロースポットでゲイリー・ニューマンとチューブウェイ・アーミーの記事では、ジムに身を包んだジェンナーがコーヒーショップに座り、ライムグリーンのクッションをBeats 360に取り付けてから、ある啓示をする。ヘッドフォンで電話をかけているときも、コーヒーショップで働いているときも、あるいは「The Us Parallel」というライブ本を読んでいるときも、コーヒーショップにいる全員が彼女の別バージョンである。ジェンナーは、当然ながらケンダルズと呼ばれるカフェのアートワークや写真にも登場しています。
BeatsのCMOであるクリス・ソーン氏は、「ヘッドフォン全体の鍵は、誰もがさまざまな自分自身を持っているということだ。このヘッドフォンは何をしていても合うだけでなく、靴や時計、その他のアクセサリーを変えるのと同じように変えることができる」と語った。 「この広告にこれだけの人たちを登場させる必要はない。ケンダルをたくさん集めたらどうだろう?」
モデル、社交界の名手、そしてリアリティ番組のスターでもあるジェンナーは、消費者ブランドのパートナーとして頻繁に活躍しています。彼女は818テキーラを設立し、ファナティクス・スポーツブックのスーパーボウル広告、「プラダを着た悪魔2」を意識したロレアル・パリのスポット、そして2017年に物議を醸したペプシの広告に出演した。ジェンナーの異母妹キム・カーダシアンとも協力してきたビーツは、この提携を単なる広告キャンペーン以上のものと考えている。
ソーン氏は「われわれはこうした提携関係を長期的なものとして捉えている。実際には裏書契約は行っていない」と述べた。 「私たちは人々を Beats ファミリーに迎え入れるつもりであり、できれば [they] 長く滞在してください。レブロンは最初から私たちと一緒で、私たちはケンダルを同じように見ています。」
キャンペーンの作成とティール
このキャンペーンは、Instagram、TikTok、Snapchat、YouTube、Reddit、Pinterest、Hulu、Amazon、ESPNなどのデジタルプラットフォームで実施され、ロサンゼルス、ニューヨーク、ロンドン、上海での屋外広告も含まれます。これは、Beats の頻繁なコラボレーターである Uncommon Creative Studio のアートを使用して、Magna Studios によって制作されました。
「アイデアをもたらしてくれるエージェンシーはたくさんありますが、どれも良いものばかりです。もしかしたら私はそっちの方が気に入っているかもしれませんが、すべてを微調整してもう少し良くすることもできるでしょう」とソーン氏はエージェンシーのスペースについて語った。 「アンコモンはあなたに何かをもたらします。それが好きか嫌いかは関係ありません…私は高ベータです。パートナーがあなたを押し上げてくれるから、私はパートナーのそれが好きです。」
Beats 360 のデビューにより、Apple 傘下のオーディオ会社は消費者の変化するニーズを満たす製品を開発しました。オーバーイヤーヘッドフォンは長らく家庭でのリスニングの分野であったが、ジムでのトレーニング中など、家の外での使用が増えているとソーン氏は語った。
製品の発売を支援するために、Beats は今日の発表よりかなり前にブランド パートナーとオーガニック メディアの機会を創出しました。スペインのサッカー選手ラミネ・ヤマルが、5月のワールドカップトレーニングキャンプに現れた際にこのヘルメットをかぶっているところを目撃された。ヤマル、レブロン・ジェームス、テニススターのアリナ・サバレンカによる使用は、Beats 360 の運動耐久性を証明するのに役立ちました。リリース前の取り組みにジェンナーが参加したことは、ブランドがポップ カルチャーにどのように有機的に統合されるかを物語っています。
「私たちのブランドが、お金を払って何かにロゴを付けたような気分には絶対にしてほしくない。このイースターエッグにはとても楽しい何かがあると思う」とソーン氏は語った。 「彼らがどのように現れるか分かりませんでした。あなたは送信します [partners] 聞こえますよ。ルールはありません。 「このデートにはこれを着なければいけない、この色を着なければいけない」ということはありません。
このキャンペーンへのデジタルアプローチは、テレビからインスタグラム、TikTokまで、それぞれ2億7,700万人と700万人のフォロワーを持つジェンナーの人気をチャンネル全体で強化することになる。追加コンテンツは、ヤマルやその他のタレントをフィーチャーした国際的なプロモーションと並行して、ホリデー シーズン前にリリースされる予定です。ソーン氏によると、「偉大なインフルエンサー、アーティスト、ミュージシャン、そしてファッション界のリーダー」である欧陽奈々が中国におけるキャンペーンと商品の顔となるという。
